Σε μια κίνηση, για τις εντυπώσεις και μόνο, προέβη η Ευρωπαϊκή Ενωση Μεταδόσεων (EBU), αναφορικά με το ντόπινγκ. Αντιλαμβανόμενη πως τ' αλλεπάλληλα κρούσματα πλήττουν το «προϊόν», δηλαδή τα συμφέροντά της, επιχειρεί να δημιουργήσει μια εικονική πραγματικότητα. Ετσι, απειλεί με κυρώσεις τις ομοσπονδίες που δε θα προσφέρουν εγγυήσεις για την καταπολέμηση του ντόπινγκ. Η EBU θα παρουσιάσει συμβόλαια στις αρμόδιες ομοσπονδίες, ζητώντας τους να συμφωνήσουν με τους όρους της WADA, αλλιώς θα αντιμετωπίσουν κυρώσεις όσον αφορά στα τηλεοπτικά δικαιώματα και τις ώρες μετάδοσης. «Δεχόμαστε ότι θα υπάρχουν κάποιες υποθέσεις ντόπινγκ (...), αλλά θέλουμε να βεβαιωθούμε ότι θα κάνουν (σσ οι ομοσπονδίες) κάθε προσπάθεια για την καταπολέμησή του» δήλωσε στο «Ρόιτερς» ο γενικός διευθυντής της EBU, Ζαν Ρεβεγιόν.

Είναι προφανές το υποκριτικό της υπόθεσης. Γνωρίζει απόλυτα (και) η EBU ότι η εμπορευματοποίηση (σύνδεση αποτελέσματος - ανταλλάγματος και το τζιράρισμα τεραστίων συμφερόντων γύρω από αυτά) αποτελεί την κύρια αιτία του φαινομένου. Οσο λοιπόν οι συνθήκες, ουσιαστικά, επιβάλλουν τέτοιες θεωρήσεις και πρακτικές, αποκλείεται να μην υπάρχει ντόπινγκ.