Από την πρώτη μέχρι την τελευταία μέρα που προβλέπεται από τη σχετική νομοθεσία θα διαρκέσουν και οι φετινές θερινές εκπτώσεις, εξαντλώντας το επιτρεπόμενο - επισήμως - δίμηνο. Ετσι, όπως ανακοίνωσε η Ομοσπονδία Εμπορικών Συλλόγων Αττικής, Ομορων Νομών και Νήσων Αιγαίου οι εκπτώσεις της καλοκαιρινής περιόδου θα αρχίσουν την Πέμπτη 1η Ιούλη και θα διαρκέσουν μέχρι τις 31 Αυγούστου. Οπως προκύπτει από τα όσα αναφέρει η Ομοσπονδία, η ημερομηνία έναρξης των εκπτώσεων ουσιαστικά εκβιάστηκε από τις παραπλανητικές προεκπτώσεις και προσφορές που διαφημίζουν ότι πραγματοποιούν τα λεγόμενα επώνυμα καταστήματα κατά το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου.

Πάντως, έστω κι αν η πραγματοποίηση εκπτώσεων φαντάζει πάντα σαν σανίδα σωτηρίας για τους εκατοντάδες χιλιάδες εμπόρους, που επί χρόνια βλέπουν τον τζίρο τους να μειώνεται, στην πράξη έχει αποδειχτεί ότι η διάρκεια των εκπτώσεων όσο μεγάλη και να είναι δε διασφαλίζει την αύξηση του τζίρου των μαγαζιών. Γεγονός είναι ότι η πορεία του τζίρου στις εκπτώσεις, αλλά και όλο τον υπόλοιπο χρόνο εξαρτάται άμεσα από το εισόδημα των μισθοσυντήρητων οικογενειών των εργαζομένων, των συνταξιούχων, των πλατιών λαϊκών στρωμάτων, που αποτελούν την πελατεία των μαγαζιών. Και τα λαϊκά εισοδήματα δεν είναι αρκετά για να συντηρήσουν τα μαγαζιά, γιατί δεν επαρκούν καλά καλά ούτε για την κάλυψη των ανελαστικών αναγκών. Από την άλλη μεριά η ανεξέλεγκτη εξάπλωση των πολυκαταστημάτων και των πολυεθνικών αποσπά όλο και μεγαλύτερο μέρος της λαϊκής κατανάλωσης σε βάρος των μικρών μαγαζιών. Ολα αυτά δεν αφήνουν και πολλά περιθώρια αισιοδοξίας ότι αυτές οι εκπτώσεις μπορούν να έχουν διαφορετικά αποτελέσματα από όλες τις προηγούμενες των τελευταίων χρόνων.