Το εμπορικό πανηγύρι που στήνεται εκτός αγωνιστικών χώρων προσφέρει τεράστια έσοδα στις πολυεθνικές |
Ωστόσο, όπως δείχνει η ιστορία, τα επιχειρηματικά συμφέροντα ποτέ δεν έλειψαν από τη διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων που από τη στιγμή της σύγχρονης αναβίωσής τους κάποιοι τους είδαν σαν ευκαιρία για κέρδος. Αλλωστε η σχέση των αγώνων με το πραγματικό πνεύμα του αθλητισμού δεν ήταν ποτέ ξεκάθαρη... Αντίθετα, αυτή η γιορτή της αστικής τάξης δε θα μπορούσε να μην εμπεριέχει και όλα τα στοιχεία των νόμων της καπιταλιστικής αγοράς, με σκοπό το κέρδος κάποιων.
Είναι χαρακτηριστικό ότι σήμερα, σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας μελετών «Sponsorship Research International», οι Ολυμπιακοί Κύκλοι αποτελούν το πλέον αναγνωρίσιμο εμπορικό σήμα στον κόσμο, με το 81% του κοινού να το συσχετίζει με την επιτυχία και την υψηλή ποιότητα.
Σήμερα πλέον είναι πασιφανές ότι όταν μιλάμε για διοργάνωση Ολυμπιακών Αγώνων, επί της ουσίας μιλάμε για ένα εμπορικό πανηγύρι, όπου οι χορηγοί είναι αυτοί που στήνουν την κερδοφόρα παράστασή τους, με βιτρίνα τα όσα διαδραματίζονται εντός αγωνιστικών χώρων.