Η αντίστροφη μέτρηση για τους φετινούς Ολυμπιακούς Αγώνες Νέων, που θα διεξαχθούν στη Σιγκαπούρη (14 - 26 Αυγούστου), μια διοργάνωση η οποία παρότι απευθύνεται σε νεαρές ηλικίες δεν ξεφεύγει από το πνεύμα της εμπορευματοποίησης του αθλητισμού, ξεκίνησε χτες με την αφή της φλόγας στην Αρχαία Ολυμπία, παρουσία του προέδρου της ΔΟΕ, Ζακ Ρογκ, και άλλων επισήμων. Η φλόγα ακολουθώντας τις πρακτικές του αντίστοιχου εθιμοτυπικού των Ολυμπιακών Αγώνων θα κάνει 13ήμερο ταξίδι στις πόλεις που αντιπροσωπεύουν τις πέντε ηπείρους του πλανήτη και στη συνέχεια θα φθάσει στη Σιγκαπούρη στις 6 Αυγούστου για την παραδοσιακή λαμπαδηδρομία, διάρκειας 6 ημερών. Πάντως, τόσο από αυτό το εθιμοτυπικό όσο και από τους ίδιους τους αγώνες η παρουσία πολυεθνικών εταιρειών με τη μορφή χορηγίας δε λείπει δίνοντας το στίγμα της εμπορευματοποίησης του αθλητισμού ακόμα και όταν πρόκειται για τέτοιου είδους διοργανώσεις.