Κάτι που φανερώνει ξεκάθαρα τις λογικές και τις αξίες που επιτάσσει το σημερινό οικοδόμημα του αθλητισμού ως κερδοφόρου προϊόντος για κάποιους. Αυτές που έχουν σαν μοναδικό στόχο την επιτυχία, την κατάκτηση της κορυφής αφού μόνο αυτή φέρνει τα κέρδη και γι' αυτόν το λόγο θα πρέπει να αποκτηθεί με κάθε τρόπο (θεμιτό ή αθέμιτο).

Τα τεράστια ποσά που παίζονται πίσω από κάθε επιτυχία -η χάνονται πίσω από κάθε αποτυχία- απαιτούν συγκεκριμένες πρακτικές που έχουν να κάνουν με τη δημιουργία υπερανθρώπων, ενός ξεχωριστού ειδώλου που θα παραμείνει όσο το δυνατόν περισσότερο στην κορυφή προκειμένου να αποφέρει κέρδη σε αυτούς που έχουν επενδύσει (βλ. πολυεθνικές). Και για να συμβεί αυτό το επικίνδυνο (και πολλές φορές μοιραίο για τους ίδιους τους αθλητές) ο δρόμος των ουσιών είναι το πλέον σίγουρο μονοπάτι. Μόνο έτσι νικιέται η φύση, μόνο έτσι η επιτυχία (άρα και τα κέρδη) είναι κάτι παραπάνω από σίγουρα. Κέρδη πολυεθνικών και ντόπινγκ είναι δυο πλευρές του ίδιου οικοδομήματος που λέγεται εμπορευματοποιημένος αθλητισμός.