Κάθετη πτώση σημείωσε ο δείκτης αξίας λιανικών πωλήσεων (τζίρος) τον προηγούμενο Αύγουστο - μήνα διεξαγωγής των Ολυμπιακών Αγώνων - καταρρίπτοντας έτσι τους ισχυρισμούς της επίσημης κυβερνητικής προπαγάνδας (νυν και πρώην), η οποία προσμετρούσε στα οφέλη της τέλεσης των αγώνων και την αύξηση των πωλήσεων, λόγω του τουριστικού ρεύματος. Σύμφωνα με την ΕΣΥΕ, ο ετήσιος τζίρος σε ονομαστικούς όρους τον Αύγουστο αυξήθηκε (ονομαστικά) μόλις 4,4%, τη στιγμή που τον προηγούμενο Αύγουστο είχε αυξηθεί κατά 10,7%! Σε μέσα επίπεδα (σύγκριση Γενάρη - Αυγούστου 2004 με το αντίστοιχο οκτάμηνο του 2003) οι λιανικές πωλήσεις εμφανίζουν ονομαστική αύξηση 7%.

Αρμόδιοι παράγοντες αναγνωρίζουν ότι η εκκένωση της Αθήνας κατά την περίοδο διεξαγωγής των αγώνων (είχαν φροντίσει γι' αυτό κυβέρνηση και μέσα μαζικής ενημέρωσης που προέτρεψαν τον κόσμο να εγκαταλείψει μαζικά το κλεινόν άστυ) ήταν ο βασικός παράγοντας της πτώσης του τζίρου. Σήμερα απλώς η στατιστική υπηρεσία καταγράφει το κύμα απογοήτευσης των καταστηματαρχών της Αθήνας, οι οποίοι μιλούσαν τότε για δραματική πτώση των πωλήσεων. Κατά το γενικό γραμματέα της ΕΣΥΕ, η πτώση αυτή έχει προσωρινά χαρακτηριστικά, ενώ ο ίδιος την απέδωσε και στη μεγάλη μείωση των τιμών των οπωροκηπευτικών.

Από τα αναλυτικά στοιχεία της ΕΣΥΕ προκύπτει ότι η συνολική αύξηση του τζίρου των καταστημάτων λιανικής το μήνα Αύγουστο του 2004, σε σύγκριση με τον Αύγουστο του 2003, προήλθε από τις επιμέρους μεταβολές του τζίρου στα:

• Μεγάλα καταστήματα τροφίμων (3%)
• Πολυκαταστήματα (1,1%)
• Τρόφιμα - ποτά - καπνός (4,3%)
• Φαρμακευτικά - καλλυντικά (9,5%)
• Ενδυση - υπόδηση (8,1%)
• Επιπλα - Ηλεκτρικά είδη (4,1%)
• Βιβλία - χαρτικά - είδη δώρων (11%)
• Πωλήσεις εκτός καταστημάτων (-2,3%)