Παρά την εντεινόμενη την τελευταία δεκαετία πλύση εγκεφάλου των καταναλωτών από τη "βροχή" των διαφημίσεων, το κοινό εξακολουθεί να έχει αρνητική γνώμη για τη χρησιμότητα της διαφήμισης και το ρόλο της στη σύγχρονη κοινωνία. Αυτό είναι το βασικότερο συμπέρασμα έρευνας που διεξήγαγαν εταιρίες δημοσκοπήσεων για λογαριασμό της Ενωσης Διαφημιστικών Εταιριών Ελλάδας (ΕΔΕΕ). Αξίζει να σημειωθεί ότι η τελευταία προτίμησε να κάνει στη διαφήμιση... διαφήμιση, αφού έδωσε στη δημοσιότητα περιληπτικά ή και επιλεκτικά στοιχεία της έρευνας, με προφανή στόχο να πείσει ότι η εικόνα της διαφήμισης βελτιώνεται σταθερά.

Από τα στοιχεία αυτά, και σε σύγκριση με αντίστοιχη έρευνα που διεξήχθη το 1987, προκύπτει ότι η μείωση των αρνητικών γνωμών για τη διαφήμιση (δημοσκόπηση σε τυχαίο δείγμα 1.000 ατόμων), αποδεικνύει τη σταδιακή μείωση της "άμυνας" του καταναλωτή απέναντί της. Ωστόσο, ο καταιγισμός διαφημίσεων την τελευταία δεκαετία, καθώς και η διεύρυνση της διαφήμισης στα πιο απίθανα μέρη και με τους πιο απίθανους τρόπους, δε στάθηκαν στοιχεία ικανά να αναστρέψουν τις αρχικές εκτιμήσεις.

Ενδεικτικά αναφέρεται ότι το 71,4% του δείγματος εκτιμά ότι η διαφήμιση συχνά πείθει τους ανθρώπους να αγοράσουν πράγματα που δε θα έπρεπε, ενώ και το 1987 το ποσοστό ήταν το ίδιο υψηλό (76,2%). Επίσης, μόλις το 27,6% των καταναλωτών εμπιστεύεται τις διαφημίσεις, που αφορούν προϊόντα των ελληνικών επιχειρήσεων και μόνο το 35,2% τα αντίστοιχα των πολυεθνικών. Το ίδιο φαίνεται να ισχύει και για την ποιότητα των διαφημιστικών μηνυμάτων, καθώς το 35,4% των ερωτηθέντων - εξακολουθεί να - εκτιμά ότι αυτά υποτιμούν τη νοημοσύνη του μέσου καταναλωτή έναντι 54,8% το 1987.