Την ίδια στιγμή, οι πολυεθνικές εταιρίες - χορηγοί διοργανώνουν εκδηλώσεις μέσα στις Ολυμπιακές εγκαταστάσεις, μοιράζονται τους νέους πρωταθλητές και Ολυμπιονίκες, δελεάζοντάς τους ίδιους και τις Ομοσπονδίες τους με νέα συμβόλαια, παροχές και «χορηγίες», διαμορφώνουν τους νέους στόχους και σχεδιάζουν τα καινούρια πλάνα τους, ενόψει της εκποίησης των Ολυμπιακών έργων και των επόμενων, διεθνών ή εγχώριων, αθλητικών εκδηλώσεων, κλπ., κλπ. Κι αφού περάσει η ευφορία των πρώτων ημερών, θα έρθουν οι απαιτήσεις για νέες, ακόμη υψηλότερες επιδόσεις και ακόμη μεγαλύτερα ρεκόρ, συνοδευόμενες πάντα από υποσχέσεις για ακόμη περισσότερο χρήμα, φήμη και δόξα. Κι όλ' αυτά, στα πλαίσια των «ιδανικών» και του «ήθους» των «χορηγών». Στα πλαίσια μιας λογικής, που έχει αναγάγει το κέρδος σε ύψιστη αξία και θεωρεί τον αθλητισμό ως ένα ακόμη εμπόρευμα και τους ανθρώπους αναλώσιμα αντικείμενα.
Για όλ' αυτά, όμως, ούτε λέξη δεν έχουν να πουν, τόσο οι νυν, όσο και οι προηγούμενοι κυβερνώντες και κάθε λογής αρμόδιοι.