Η ADIDAS - SALOMON, δεύτερη μεγαλύτερη εταιρία αθλητικών ειδών στον κόσμο, ανακοίνωσε την περασμένη Τετάρτη την εξαγορά της αμερικανικής REEBOK, τρίτης μεγαλύτερης εταιρίας στο χώρο αυτό, προς 3,1 δισ. ευρώ (3,8 δισ. δολάρια). Η συγχώνευση, αφού εγκριθεί από τους μετόχους της REEBOK και τις αρχές ανταγωνισμού των ΗΠΑ, αναμένεται να ολοκληρωθεί μέσα στο πρώτο εξάμηνο του 2006.

Η εξαγορά της REEBOK από την ADIDAS αναμένεται να έχει επιπτώσεις (και παρενέργειες) όχι μόνο στην τεράστια και ταχύτατα αναπτυσσόμενη αγορά αθλητικών ειδών, αλλά και στο χώρο του αθλητισμού γενικότερα. Είναι γνωστό ότι κατά ένα πολύ μεγάλο ποσοστό η «εμπορευματοποίηση» του αθλητισμού οφείλεται στη δράση των μεγάλων εταιριών αθλητικών ειδών, οι οποίες έχουν στρατιές ολόκληρες από αθλητές και αθλητικούς παράγοντες που ουσιαστικά λειτουργούν ως προαγωγοί των προϊόντων των εταιριών στις οποίες ανήκουν.

Συμβόλαια χορηγιών με τη REEBOK έχουν υπογράψει μεγάλες αθλητικές ομοσπονδίες των ΗΠΑ, συμπεριλαμβανομένων των ομοσπονδιών μπάσκετ (ΝΒΑ), ποδοσφαίρου και μπέιζμπολ. Επίσης, πολλά γνωστά αστέρια του ΝΒΑ έχουν ξεχωριστά συμβόλαια για την προώθηση των προϊόντων της REEBOK. H ADIDAS, από την άλλη, έχει συμβόλαια με τους γνωστότερους άσους του ποδοσφαίρου, όπως ο Ντέιβιντ Μπέκαμ.

Η ADIDASείναι επίσης ένας από τους βασικούς χορηγούς της Ολυμπιάδας του Πεκίνου το 2008, γεγονός που θα διευκολύνει την είσοδο της REEBOK σε μια αγορά όπου κυριαρχεί η NIKE. Με την εξαγορά της REEBOK, η ADIDAS σκοπεύει να απειλήσει την πρωτοκαθεδρία της NIKE στην αμερικανική και παγκόσμια αγορά.