Από τη δεκαετία του '30 αρχίζει το φαινόμενο των Ολυμπιακών Αγώνων που πλέον έχουν γίνει θεσμός, να εξελίσσεται σε μεγάλο παζάρι, πεδίο για κάθε είδους εκμετάλλευση. Η διοργάνωση του 1932 που διεξάγεται στο Λος Αντζελες ανοίγει ουσιαστικά την πόρτα για την οικονομική εκμετάλλευση των αγώνων που μετατρέπονται σε προϊόν που πρέπει να πουληθεί με σκοπό να αποφέρει κέρδη. Ουσιαστικά οι Αγώνες του Λος Αντζελες είναι η αυγή όλων αυτών που βλέπουμε σήμερα με το γαϊτανάκι των χορηγών και των πολυεθνικών. Ταυτόχρονα, οι αγώνες δεν ακολούθησαν μόνο το δρόμο του κέρδους αλλά και των πολιτικών συμφερόντων. Χαρακτηριστικό παράδειγμα η διοργάνωση του 1936 στο Βερολίνο όπου έγινε αντικείμενο εκμετάλλευσης για την προβολή του ναζισμού και του Χίτλερ και τις απόψεις περί της αρίας «φυλής». Σε αυτή τη διοργάνωση για πρώτη φορά διοργανώθηκε και η τελετή της περίφημης αφής της φλόγας και της λαμπαδηδρομίας βασισμένη σε μια ιδέα των ναζιστών προπαγανδιστών. Με τη φλόγα σήμερα να έχει μετατραπεί από σύμβολο που ενώνει τους λαούς σε άλλο ένα εργαλείο για να ξεχειλίσουν τα ταμεία των χορηγών.