Αυξάνεται ο μέσος χρόνος τηλεθέασης το 1998 στις περισσότερες ευρωπαϊκές χώρες σύμφωνα με τα στοιχεία της AGB και της συνεργασίας της με την "Eurodata TV". Οι Ευρωπαίοι τηλεθεατές αντί να απομακρύνονται από τη μικρή οθόνη βρίσκονται όλο και πιο κοντά της. Τις πρώτες "θέσεις" στην παρακολούθηση της τηλεόρασης κατέχουν η Ουγγαρία, με 236 λεπτά ημερησίως και η Ελλάδα, με 219 λεπτά. Μόνο σε μία χώρα και συγκεκριμένα στην Πορτογαλία υπήρξε μικρή πτώση, ενώ στη Φινλανδία και στο Βέλγιο η τηλεθέαση παρέμεινε σταθερή. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της AGB, ένας από τους παράγοντες που συνέβαλαν στην αύξηση της τηλεθέασης ήταν το Μουντιάλ που μεταδόθηκε τον Ιούνιο και τον Ιούλιο του 1998.

Στην Ελλάδα συνεχίστηκε η ελαφρά ανοδική τάση του προηγούμενου έτους, καθώς ο μέσος χρόνος παρακολούθησης ανά άτομο έφτασε τις 3 ώρες και 39 λεπτά. Επισημαίνεται ακόμη ότι η τηλεθέαση είναι σημαντικά υψηλότερη στις μεσογειακές χώρες και στη Μεγάλη Βρετανία καθώς και σε χώρες της Ανατολικής Ευρώπης. Λιγότερο χρόνο στην τηλεόραση διαθέτουν οι τηλεθεατές των χωρών της Βόρειας Ευρώπης.

Οι Αμερικανοί, όμως, όπως φαίνεται, ξεπερνούν την Ευρώπη και συνεχίζουν να έχουν υψηλότερη ημερήσια τηλεθέαση, αφού ο χρόνος φτάνει στις τέσσερις ώρες. Η Αμερική όμως χάνει τα πρωτεία τηλεθέασης από το Μεξικό όπου ο χρόνος είναι 255 λεπτά και από την Ιαπωνία όπου ο ημερήσιος χρόνος τηλεθέασης είναι 252 λεπτά.