Ο πόλεμος των πολυεθνικών για τη μεγαλύτερη εκμετάλλευση του σημερινού εμπορευματοποιημένου αθλητισμού φαίνεται να φουντώνει για τα καλά... Μια μάχη που οδηγεί φυσικά στη μεγαλύτερη εξάρτηση του αθλητισμού από τους χορηγούς και... μεγαλώνει ακόμα περισσότερο τη σχέση της επιτυχίας με το κέρδος. Και, φυσικά, για να έρθουν τα κέρδη, οι δρόμοι των αθέμιτων μέσων, όπως η χρήση αναβολικών για τη δημιουργία αθλητών - υπερανθρώπων συνεχώς παραμένουν ανοιχτοί.

Τελευταίο επεισόδιο στη μάχη συμφερόντων αποτελεί η χτεσινή είδηση που αφορά την εξαγορά της αμερικανικής αθλητικής εταιρίας REEBOK από την αντίστοιχη γερμανική ADIDAS, έναντι 3,8 δισ. δολαρίων. Ουσιαστικά, δηλαδή, το νούμερο 2 στην παγκόσμια αθλητική αγορά «καταπίνει» το νούμερο 3, με σκοπό να πλησιάσει την αμερικάνικη NIKE, η οποία προηγείται στις πωλήσεις. Η αγορά της κάθε μετοχής θα κοστίσει στους Γερμανούς 59 δολάρια. Η συνένωση των δύο εταιριών σημαίνει ότι η εταιρία που θα προκύψει θα έχει το 20% της αμερικανικής αγοράς και θα μπορεί να κοντράρει τη ΝΙΚΕ, η οποία παρουσιάζει πτώση στην αγορά των Ηνωμένων Πολιτειών εξαιτίας της συντηρητικής πολιτικής της. H ADIDAS κυριαρχεί στο ποδόσφαιρο (παρά το μπάσιμο της ΝΙΚΕ), ενώ ας σημειωθεί ότι είναι και ο βασικός χορηγός της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής. Αυτό το γεγονός της άνοιξε την πόρτα από το 2000 να αναλάβει τη χορηγία της Ολυμπιακής ομάδας των ΗΠΑ, στη «φωλιά» της ΝΙΚΕ. Από την άλλη η REEBOK έχει κάνει συμφωνίες με το NHL (χόκεϊ), το NFL (αμερικανικό ποδόσφαιρο) και το NBA (επαγγελματικό μπάσκετ).