Το ποιοι πραγματικά κερδίζουν και, από την άλλη, ποιοι είναι οι χαμένοι στο σημερινό εμπορευματοποιημένο αθλητισμό βγαίνει ξεκάθαρα από τα λεγόμενα του διευθυντή της γνωστής αθλητικής εταιρείας ADIDAS Χέρμπερτ Χάινερ σε συνέντευξη που παραχώρησε στο περιοδικό «Κ» της Κυριακάτικης Καθημερινής. Σε κάποιο σημείο, ο 53χρονος οικονομολόγος είναι ιδιαίτερα αποκαλυπτικός, όσον αφορά στα κέρδη μιας εταιρείας ακόμα και εάν η ομάδα που σπονσοράρει δεν πάει καλά. «Στο Μουντιάλ του 2002 στην Ιαπωνία και στην Κορέα τον τίτλο κέρδισε η Βραζιλία που όμως δεν προμηθεύεται από εμάς. Εμείς όμως είχαμε στον τελικό τη Γερμανία και την Τουρκία ως τρίτη της διοργάνωσης. Τις τέσσερις βδομάδες των αγώνων αυξήσαμε σημαντικά τον τζίρο, αφού κανένας δεν υπολόγισε ότι αυτές οι ομάδες θα προχωρούσαν πολύ. Σίγουρα η ΝΙΚΕ, το ίδιο χρονικό διάστημα, στη Βραζιλία είχε και αυτή αυξημένο τζίρο. Επομένως, ο νικητής δεν αφαιρεί ποσοστά της αγοράς από τον ηττημένο, αλλά η αγορά στο σύνολό της μεγαλώνει». Σαφέστατη απάντηση από έναν άνθρωπο του καπιταλιστικού συστήματος ότι ξέχωρα από το αποτέλεσμα οι χορηγοί είναι αυτοί που είτε έτσι είτε αλλιώς θα έχουν τα κέρδη τους... Με άλλα λόγια, για άλλη μια φορά, επιβεβαιώνεται πως στο σημερινό εμπορευματοποιημένο αθλητισμό μόνο μια ομάδα κερδίζει πάντα... Αυτή του μεγάλου κεφαλαίου.