Πολύμορφη είναι, τις μέρες αυτές, η εκμετάλλευση της επιτυχούς πορείας της Εθνικής ομάδας ποδοσφαίρου στην Πορτογαλία. Πρώτα και καλύτερα τα τηλεοπτικά κανάλια - κυρίως τα ιδιωτικά - αρχίζουν και τελειώνουν τα δελτία ειδήσεων (τρόπος του λέγειν...) με το... νέο έπος του γένους. Γεγονός, που ανάγκασε ακόμη και τους ποδοσφαιριστές της Εθνικής, να αποφασίσουν συλλογικά (και μπράβο τους) να μη ξαναβγούν σε ζωντανές συνδέσεις των ιδιωτικών καναλιών. Ακολουθούν οι μεγάλες επιχειρήσεις - χορηγοί, που έχουν αγοράσει το δικαίωμα της διαφήμισής τους, με φόντο την Εθνική ποδοσφαίρου. Κι από κοντά έρχεται ο ΟΠΑΠ, με ολοσέλιδη διαφήμιση στις εφημερίδες, όπου κάτω από τη φωτογραφία της Εθνικής ομάδας, υπάρχει ένα μεγάλο «Σας ευχαριστούμε!». Προφανώς, εννοεί το ρεκόρ εισπράξεων που σημείωσε τις μέρες αυτές το «Στοίχημα»...

Η συναισθηματική φόρτιση, η όποια χαρά και η περηφάνια για την Εθνική ομάδα της χώρας σου, γίνονται αντικείμενα άγριας έως και χυδαίας πολλές φορές εκμετάλλευσης και κερδοσκοπίας, σε μια κοινωνία, όπου οι κυρίαρχες δυνάμεις έχουν επιβάλει την άγρια εμπορευματοποίηση των πάντων.