Με ταχύτερους ρυθμούς - συγκριτικά με τις πωλήσεις - αυξάνονται τα κέρδη των μεγάλων αλυσίδων σούπερ μάρκετ. Η εξέλιξη αυτή αποτελεί την καλύτερη μαρτυρία ότι και οι αλυσίδες σούπερ μάρκετ έχουν το δικό τους μερίδιο ευθυνών στην έξαρση της ακρίβειας που πλήττει τα λαϊκά νοικοκυριά.

Κραυγαλέα περίπτωση αυτής της αλήθειας, αποτελεί και η αλυσίδα σούπερ μάρκετ «DIA Hellas», εκπρόσωποι της οποίας ανακοίνωσαν χτες ότι οι πωλήσεις της εταιρίας αυξήθηκαν το 2004 κατά 13% σε σύγκριση με το 2003. Στην ίδια περίοδο η κερδοφορία της «DIA Hellas» υπερδιπλασιάστηκε, φτάνοντας τα 4,3 εκατ. ευρώ από 1,9 εκατ. ευρώ το 2003.

Είναι φανερό ότι πρωταρχικό ρόλο στην προκλητική αύξηση των κερδών της επιχείρησης έπαιξε η διαμόρφωση των τιμών, προφανέστατα οι ανατιμήσεις ή πιθανόν η διάθεση προϊόντων πιο κερδοφόρων για την ίδια. Σε κάθε περίπτωση, δηλαδή, ο υπερδιπλασιασμός της κερδοφορίας της εταιρίας προήλθε από τις τσέπες των καταναλωτών.