«Ρεκόρ χορηγίας» χαρακτήρισαν το ποσό των 25,2 δισ. δρχ. που θα καταβάλει μία τράπεζα στην «Αθήνα 2004» για να μπορεί να χρησιμοποιεί τα Ολυμπιακά σήματα και εμβλήματα στα προϊόντα της και τα καταστήματά της. Ποσό που αντιστοιχεί στο 23,5% των καθαρών κερδών της τράπεζας, μόνο για μία χρονιά, το 1999... Βέβαια, τα χορηγούμενα ποσά, που δεν αντιστοιχούν μόνο σε χρήμα αλλά και σε είδος και υπηρεσίες, οι εταιρίες τα εξασφαλίζουν από την αύξηση των πωλήσεών τους, δηλαδή τους καταναλωτές. Αυτό δείχνει η εμπειρία αλλά και τα διαφημιστικά προγράμματα των εταιριών, που υπολογίζουν πριν πληρώσουν πόσα θα εισπράξουν.

Θέλετε και μια απόδειξη; Τα έσοδα της πολυεθνικής εταιρίας «VISA» (παγκόσμιος χορηγός της ΔΟΕ) αυξήθηκαν κατά 23% στην αγορά της Αυστραλίας με αφορμή τους αγώνες του Σίδνεϊ. Κι έτσι και οι εταιρίες βγαίνουν κερδισμένες και ο αθλητισμός εμπορευματοποιείται όλο και περισσότερο, μετατρεπόμενος σε μια τεράστια βιομηχανία κερδών για τις επιχειρήσεις και τη ΔΟΕ, με χρήματα των λαών όλου του κόσμου.